2025年临了一天，贵州茅台（600519.SH）抛出重磅音问：飞天茅台（53度、500ml）将于2026年1月1日9点起登陆i茅台APP，其中2026年份的飞天茅台，将以1499元/瓶的官方指令价进行申购，每东说念主逐日限购12瓶。而1月1日，1499元/瓶飞天茅台上线i茅台后旺销，多轮补货后仍“售罄”。

　　在外界看来，这一音问并非简便的渠说念扩容，而是贵州茅台针对永远困扰行业的价钱痛点，发起的一场关乎商场生态重构的策略解围，秀气着这家白酒龙头企业在“以消耗者为中心”缔造价钱体系的说念路上迈出了决定性一步。

　　破解价钱困局加快 商场化重构商场生态

　　永远以来，贵州茅台官方指令价与终局成交价永远存在价差，导致飞天茅台酒终局价钱出现波动。

　　而这次i茅台上架1499元/瓶的飞天茅台，恰是茅台破解这一困局的要害举措。手脚茅台自营的线上中枢阵脚，i茅台已累积超7000万用户，构建起直达消耗者的“高速公路”，其策略定位远不啻新增一个销售渠说念。通过官方直销模式，为茅台带来凯旋孝敬增量营收和利润。

　　更紧迫的是，这一举措冲破了非正规套利生态的生活基础，跟着官方渠说念原价放量，商场炒作空间被大幅压缩，推动茅台酒从“投资品”向“消耗品”感性回首。本色上，在不久前的2026年茅台酒经销商大会上，茅台经管层明确表态，新一年要“以消耗者为中心，鼓吹商场化转型”，中枢看法等于让消耗者“公说念、快捷、保真地买到茅台酒”，并重申“茅台酒是用来喝的，不是用来炒的”根柢定位。

　　此外，茅台经销商大会，贵州茅台经管层还明确暗意，2026年起不再使用分销模式。

　　“来岁茅台不再摄取分销步地，尽头于是为代理商减负，减少耗损源。”中国酒业孤独谈判东说念主肖竹青对财联社记者暗意，跟着分销模式的取消，极大的消弱了经销商的绸缪压力。

　　“茅台不会作念违犯商场规矩的事，也不会让渠说念商亏钱，因为只好一方赢的步地是不成握续的，互利共赢才能走得更长久。”茅台集团董事长陈华在经销商大会上暗意，但愿广泛经销商在驻防风险的同期，切实改换绸缪理念，放手以往“躺赢”的惯性想维，以消耗者为中心深耕商场，发奋构建双赢步地。

　　有部分东说念主回顾，i茅台上架1499元/瓶的飞天茅台，将冲击茅台酒的批价。其实，这属于多虑。但是，事实并非如斯。2019年，公司在各电商平台推出1499元/瓶普茅时，也有东说念主回顾会影响茅台酒价钱，事实上并莫得对茅台酒价钱形成冲击。另外，公司不成能在i茅台上一下多数投放普茅，一定会依据商场情况试探性地缓缓投放，不成能对商场价钱形成冲击，反而会对商场价钱进行调理作用。

　　本色上，在12月30日1499元/瓶普茅上线i茅台音问公布后，证明易茅时价数据深入，上线音问公布后，普茅批价发扬踏实。另一方面，贵州茅台也对外强调，在i茅台上的普茅投放量将基于防患炒作、供需适配及商场踏实原则设定。

　　本色上，由于i茅台是贵州茅台的自营渠说念，在茅台酒批价大幅波动时，公司不错通过调理i茅台上的投放量，来防患茅台酒商场价钱的急涨急跌，珍摄茅台酒的价钱踏实。

　　“从永久来看，价钱大幅波动既损伤消耗者利益，也损伤渠说念商和厂商的永久利益。短期可能通过炒作赢得高额收益，但对通盘这个词产业而言是不利的。因此，公司会想尽一切看法，尽最大发奋踏实价钱，这既是对广泛消耗者肃穆，亦然对产业链上的厂商和渠说念商肃穆。”在不久前的经销商大会上，茅台集团董事长陈华也直言。

　　2026年茅台仍有望终了适当增长

　　i茅台上架1499元/瓶的飞天茅台的举措，其永远道理远超单次渠说念调理，而是构建了一个笼罩公司、经销商、消耗者、股东的多方共赢生态，亦然茅台商场化立异的要害之举。

　　于茅台本人而言，最大的收货在于获取了确凿有用的消耗数据财富。依托i茅台的重大用户基数，茅台能够精确分析用户举止、购买偏好与动销数据，终了科学的居品投放与库存经管，这种数据最先的“颖异投放”模式，能有用幸免盲目压货，促进渠说念库存健康化，权臣增强全体渠说念的抗风险才调。

　　于茅台经销商群体而言，天然告别了“躺赚”的价差红利，但赢得了更具可握续性的发展空间。不久前，贵州茅台明确建议将缓缓告别“依靠单一居品补贴其他居品、导致渠说念全体盈利摊薄”的旧模式，转向通过合理利润分拨与永远价值共创珍摄渠说念生态。

　　同期，贵州茅台将构建“自售+经销+代售+寄卖”的多维协同销售模式，推动渠说念从“树干式分销”向“丛林式生态”转型，经销商得以从单纯的“价差套利者”改换为“价值工作商”，在拓展新客群、挖掘消耗场景中赢得订价自主权与永远收益。

　　而广泛消耗者无疑是这次渠说念立异的最大的受益者。以往“一瓶难求”的窘境将得到根柢缓解，通过i茅台的常态化申购，消耗者能够以官方指令价公说念、快捷地购买到保真茅台酒，无需再为高价购酒或买到伪物而担忧。这一变化将有用晋升茅台酒的“开瓶率”，让更多消耗者着实体验到居品价值，推动品牌口碑在确凿消耗场景中握续千里淀。

　　于茅台股东而言，茅台的商场化转型，大致会有一定的短期阵痛，但永远来看将带来公司贬责的改善与适当的价值答复。跟着订价权与渠说念适度权的回首，公司盈利才调将握续优化，事迹细目性权臣增强，为股东创造踏实收益。永远来看，价钱商场化，对公司、经销商、消耗者、股东皆达到共赢。

　　全体来看开云体育，在多措并举之下，2026年贵州茅台仍有望终了适当增长。近日，海外顶级投行——高盛就发布研报合计，在2026年贵州茅台削减非标配额，聚焦普茅中枢单品，并通过宏构茅台扩量，渠说念立异等策略下，公司2026年营收瞻望适当增长。